电子竞技所带来的虚拟与现实交织的沉浸式体验为其在短期内迅速收获了大票粉丝。近年来，无论参与还是收看人数都实现了大幅的增长。

这一跳跃式的转变始于2018年，而到了今年，电竞行业将吸取过往经验，在拥有了较为固定受众的基础上，进一步在商业化的道路上阔步向前。

许多非电竞相关领域的品牌逐渐开始将视线投向了这个全新的行业。粉丝们再一次证明了他们对于电竞的热爱，并且拥有强大的消费能力。

2019年，全球电子竞技收入将突破十亿美元。为此，类似的赞助行为还将持续。除此以外，电竞的热度还将吸引更多品牌商蜂拥而至，想要从中分得一杯羹。

我们来看一组数据：

来源：Newzoo ︳2019全球电竞市场报告

来源：Newzoo ︳2019全球电竞市场报告

来源：Newzoo ︳2019全球电竞市场报告

电子竞技已然成为了一个全球性的数字化现象。随着该行业的迅速蓬勃发展，各种赛事也可谓遍地开花。然而，这项草根竞赛作为大型国际赛事的基础，其日益增长的重要性却经常被忽视。

毕竟，第一波电子竞技线下比赛是在诸如商场等较小的场地举行的，只有几十人参加和观看，有时甚至更少。这些地方性比赛让电竞人才有机会冒头，通过磨练自己的技术和提升等级走上成为全职电子竞技专业人士的道路。

国家级的赛事通常由忠实粉丝组织和观看，也使得地方的电竞英雄能够和他们的粉丝建立联系。

因此，本土电竞赛事为品牌商提供了一个大好的机会：赞助商可以在更开放的环境下对本土电竞社区产生影响。虽然这些比赛的影响范围小于国际性比赛，但本土赛事往往更具针对性、创造性以及可控性。

对于活跃在电子竞技领域的品牌而言，忽视本土赛事可能会错失一些良好的机遇。面向特定的电子竞技社区能够帮助吸引粉丝，将品牌影响最大化。

下文中，我们将对本土电竞赛事及品牌如何从中获益展开介绍，希望能给您带来一些启示。

/ 本土电竞赛事场地 /

▍游戏吧的回归

网吧和游戏厅在20世纪90年代至21世纪初广受欢迎。此后，宽带互联网和诸如Steam、XboxLive及PSN等在线服务的广泛采用使得在线玩游戏变得前所未有的简单。游戏网吧逐渐消失了。然而最近，在网吧与朋友们一起玩游戏又显复苏迹象，尤其是在中国。

有趣的是，网吧在韩国从未失去人气，在那里它们被称作PC bangs。

因为竞技游戏日益普及，以电子竞技为主的新形式游戏吧出现了。除了传统的游戏设施外，这些新游戏吧还设有一些区域，让客户在其中观看游戏竞赛直播，甚至进行互相比拼，无论任何等级水平。

这些游戏吧还能轻松地组织和举办地方性比赛，让本土的电子竞技茁壮成长。他们鼓励当地的社区公会参与电子竞技活动，使该行业更加吸睛。

包括GAME和PC World在内横跨英国的大型游戏零售商正在调整他们的商业模式以开拓店内竞技场。借助电子竞技成功的势头是一个聪明的举措，因为曾经被实体游戏主导的游戏市场继续变得更加数字化。

在美国，沃尔玛也加入了此行列。他们在店内设置区域，让一些顾客可以在其他家庭成员购物的同时参与或观看游戏。

▍社会视角

出门与朋友一起观看体育直播节目在全世界诸多国家都非常时兴。如今电竞比赛也是很好的选择。这些场馆为电子竞技爱好者提供了分享观看体验的场地。电子竞技吧也应运而生。

现在世界上许多大城市拥有至少一个这样的电竞吧。最著名的特许经营电子竞技吧是Meltdown电竞吧。 Meltdown与罗技，红牛，三星和Discord等公司建立了合作伙伴关系，在全球8个国家拥有27家特许经营场馆。

当然，还有许多新的场馆专门用于在城市和当地社区举办电子竞技活动。这些场馆通常可以容纳大约100到1000名粉丝，而包括守望先锋联赛和中国英雄联盟职业联赛等一些联赛则要求电竞团队拥有一个能进行主场比赛的当地场馆。这直接导致城市场馆数量的增加，主要是电子竞技场馆，尤其是在中国和北美。

▍中国电竞中心城市

上海：

人口：2400万

中国居民人口最大城市排名：第一

近日，上海与多家活跃在电子竞技领域的公司举行了签约仪式，以推动上海走向成为世界电子竞技中心的道路。因此，腾讯游戏的王者荣耀冬季冠军杯赛在上海举行，且将于2019年决出国际9强。此外，电子竞技运动员可以在市内注册，享受福利。网易也与上海市政府达成协议，将网易的电子竞技设施搬到该市。Panda TV和Shihou TV也签署了类似的协议。

重庆：

人口：1500万

中国居民人口最大城市排名：第五

为了促进本土电竞赛事，重庆与阿里体育签署了一项协议。阿里体育因此将其业务部门迁至重庆。阿里巴巴集团旗下的体育子公司也将与重庆高新区合作，在九龙坡区建设一条国际电子竞技街。阿里体育还将组织大型体育赛事和网络会议，以促进中外企业在该市体育行业的合作。

杭州：

人口：1000万

中国居民人口最大城市排名：第十

杭州目标于2022年投资20多亿美元发展该城市的电竞产业。该城市将在2022年举办亚洲赛事。LGD Gaming在杭州建造了自己的电竞场馆，并作为其英雄联盟赛事的主场。其他项目还包括电子竞技学院、电子竞技主题酒店、主题公园、商业中心，甚至还有为电子竞技玩家设计的医院。

/ 国家级联盟及学院 /

▍国家级赛事崛起

在过去十年中，电子竞技快速崛起，全球的目光都聚焦在电子竞技与传统体育联盟和赛事的不同之处。

从电竞的发展来看，电竞正在用来自体育竞技的魅力吸引粉丝，而体育行业也正受到电子竞技的启发，希望能从中发现吸引年轻观众的方法。 电竞正在努力通过赞助商和媒体版权提高收入，与此同时，战队和个人玩家正在努力将自己打造成品牌，从而不断扩大自己的粉丝基础。 电竞有着巨大的空间去发现和尝试新的盈利模式，而这些新想法也会渗透到传统体育中去。

体育行业目前正在汲取电竞和游戏的精华，积极调整直接消费的商业化战略，旨在将收入从线性媒体转播权转成直接数字消费。

传统体育联盟和赛事更常见于国家层面。然而，为了使电子竞技继续发展，比赛采取自下而上的结构至关重要。在这种结构中，国家级和地方性的竞争者可踏上前往国际赛事比赛的道路。这将推动地方性的联赛。毕竟，粉丝与现有团队/选手之间的许多联系都是通过地方纽带形成的。

幸运的是，地方联赛增加曝光率的例子已有很多，其中许多联赛提供了可以通往更大的国际赛事的途径。例如，Riot Games已经开始着手建立与英雄联盟的欧盟大师锦标赛挂钩的官方地方联赛。ESL还在德国、印度、澳大利亚和新西兰等诸多国家设有全国联赛。同样，已经成功地在西班牙建立了一个本土赛事的LVP正试图在拉丁美洲复制同样的模式。

地方联赛的增加不仅有利于当地的电子竞技运动员和联盟本身；也为品牌商提供了一个独特的机会，让他们能够利用当地粉丝对赛事和电竞团队的喜爱。最后，它们为品牌在电子竞技领域的定向营销和合作提供了更多空间。这种结合了国际和地方活动的方式标志着电子竞技持续的成长与成熟。

▍作为品牌大使的本土电竞英雄

耐克近期的广告主角是简自豪。Uzi是公认全球最杰出的英雄联盟选手。他与篮球巨星Lebron James一同出现在耐克『Dribble&』的广告中。该广告主要用于简自豪的祖国中国，这也标志着耐克首次涉足电竞行业。

在俄罗斯，海飞丝最新广告邀请了电子竞技运动员作为代言明星，目的在于吸引电子竞技市场的粉丝。该洗发水品牌指定了Virtus.pro Dota 2明星RAMZES666作为其俄罗斯大使。年仅19岁的Roman Kushnarev如今已成为CIS年轻用户群中的领军人物之一。

吉列是宝洁旗下又一个用俄罗斯电竞选手作为广告代言明星的品牌。RAMZES666的队友Solo出现在宝洁的一则俄罗斯数字广告中。有了这次亮相，这位选手加入了包括Roger Federer,、Tiger Woods以及Neymar Jr.在内的众多运动员的行列。

▍学院电竞成为风尚

在高中生和大学生中间，电子竞技比赛越来越普及，数量也正在迅速上升。在美国，大学电子竞技的赛事已经非常类似传统的大学体育比赛了。Riot Games是主要的推动者。事实上，至少有50所高校将为英雄联盟2019年大学赛季选拔电子竞技代表队。被选中的团队必须得到学校的正式批准，配备一个对项目负责的教师，并使用他们学校的标志。

大学电子竞技最大的优势之一是它很容易吸引粉丝。将游戏和粉丝与大学联系在一起，利用现有的学校竞争模式，可以迅速建立粉丝基础。

游戏在美国学生中已经非常流行。Newzoo的消费者调查显示，88%的学生在业余时间玩游戏。当然，游戏视频也很受欢迎。65%的美国学生在Twitch等平台上观看游戏视频。组织高中电子竞技锦标赛的Play VS公司最近获得了逾4500万美元的资金，这充分说明人们对学院电子竞技的兴趣日益浓厚。

/ 局域网赛事 /

▍社区的力量

多年来，为游戏玩家举办的社区活动已经从小型聚会演变成盛大的、竞技场规模的盛会。如今，像Gamescom和E3这样大型的游戏聚会聚集了来自世界各地的玩家一起发现和庆祝游戏，而电子竞技也正成为这些活动的重要组成部分。在2018年E3游戏展上, ESL开放了第一个官方电子竞技竞技场。ESL还在Gamescom2018期间举办了各种电子竞技锦标赛。

局域网活动也很多，包括DreamHack和Insomnia等，给玩家创造了在现代环境中重温、发现和享受网络游戏的机会。当然，这类活动也为现场的品牌提供了很多机会，因为参与者经常逗留数小时甚至数天的时间，因而有充足的时间参与赞助商的活动。

将这些现场激活与在线曝光结合吸引赞助是有意义的。毕竟，许多局域网赛事也会举办在线播放的电子锦标赛。例如，DreamHack在进行国际范围内的播放期间除了为赞助商提供在线曝光之外，还进行了现场激活。

/ 赛车电竞 /

竞速类项目一直是电子竞技的一个重要分支。相较之下，它没有其他部分游戏所为人诟病的暴力因素，与体育类项目结合更为紧密。

从某种角度讲，赛车电竞的发展将在很大程度上降低赛车运动的门槛，那些渴望进入现实赛车运动的电竞玩家通过高水准的赛车模拟器就可以实现全方位模拟现实赛车的需求，成为迈入赛车电竞运动乃至真实赛车的主要选择之一。娴熟的驾驶技术、充分的赛车工程知识、与车队其他成员的紧密合作，都可以通过模拟器训练来实现。

不少车队已经建立了自己的电竞队伍并实践这一想法了。他们从电竞赛事中选拔出优胜者，希望通过训练将其培养成为真正的赛车手。而部分缺乏资金支持的现实车手也尝试另辟蹊径，将电竞视为一条曲线救国的道路。

赛车电竞兼具平行性、竞技性、娱乐性和观赏性，对于设备的选择范围也更为广泛。既有移动终端可供选择，也有专业的模拟器设备给参与者身临其境的体验。这也给许多赛车电竞馆提供了发展的土壤。部分品牌也已将赛车模拟器比赛引入到了线下的店面中。

赛车与电竞的粉丝不断进行互相转化，真实赛车比赛在商业上的成功运作也是电竞赛车可以借鉴的。

2017年，F1电竞系列赛正式启动；2018年，FIA新成立了数字汽车运动工作组（主管电竞赛事）。而今年，F1电竞系列赛（F1 eSports series）也将首度落地中国。尽管在所有电竞类目中，赛车的热度算不上非常高，但近年来赛事不断增多，其前景不可限量。

随着本土赛车电竞的赛事走向更加职业化，电竞赛车的受众群体也将进一步扩大，品牌商们将面临又一次新的机遇。